Comment la typographie affecte la conversion
La combinaison de polices, tailles, surlignage de texte, titres et sous-titres, retraits et intervalles, listes – tout cela affecte la conversion et pourquoi il est important de construire du texte en concordance avec les principes et les exigences de la typographie.
Pourquoi la mise en page est importante
Les utilisateurs ne lisent pas, mais parcourent les pages, et cela se produit selon certains modèles – les modèles formés et établis.
- Une bonne typographie aide l’utilisateur à trouver rapidement les bonnes informations sur la page. En conséquence, la probabilité que le visiteur reste sur le site et passe une commande augmente.
- Une mauvaise typographie entraîne un rejet, parfois à un niveau subconscient, et provoque une seule envie: fermer le site et accéder à d’autres onglets. Ceci, si l’on omet le fait qu’il est beaucoup plus difficile de trouver l’information nécessaire dans un texte mal conçu et formaté.
Click Laboratory a réalisé une expérience intéressante qui a montré comment le simple fait de changer la taille de la police et l’indentation entre les lignes a permis d’augmenter la conversion de 133%.
Les polices
Ted Hunt de CrazyEgg a partagé une infographie intéressante qui montre comment les utilisateurs perçoivent les différents polices.
Ces approches s’appliquent non seulement à la conception des logos, mais également à la conception de tout texte.
La police crée l’ambiance – elle aide l’utilisateur à évaluer avant le début de la lecture les informations sur la qualité qu’il attend. La perception de la police est un autre comportement qui doit être pris en compte lors de la conception de l’interaction avec l’utilisateur.
Typographie et structure de la page
La typographie vous permet d’organiser le texte – de le diviser en blocs logiques, d’allouer correctement les parties importantes, d’organiser correctement les titres et d’autres éléments.
Les informations bien ordonnés sont perçues plus rapidement et plus facilement. De plus, il est visuellement plus attrayant et compréhensible. C’est comment ca que fonctionne notre cerveau, et rien ne peut être fait à ce sujet.
Quelques conseils pour vous aider à améliorer la lisibilité du texte
L’agence de webdesign Web Artem vous donnes quelques conseils de mise en page de contenu sur vos pages web afin d’optimiser l’expérience utilisateur et d’augmenter la conversion.
Ajoutez des indentations entre les paragraphes
La recommandation la plus simple et la plus évidente, encore ignorées par beaucoup de gens. Même une petite indentation entre les paragraphes améliore la lisibilité du texte.
Spécifiez la longueur correcte de la ligne
Une ligne trop longue – que lorsque vous la visualisez du début à la fin vous devez tourner la tête – crée un malaise au niveau subconscient. Lors de la lecture, on oublie trivialement le début de la ligne.
Ne mélangez pas différentes polices sur une seule page
Le nombre optimal est de 1 à 2 polices sur une page. C’est plus que suffisant pour résoudre tous les problèmes.
Utilisez des sous-titres pour séparer les blocs logiques
S’il y a plus d’un sous-thème dans le texte, les sous-titres sont obligatoires. Ils sont nécessaires pour naviguer dans le texte et permettre à l’utilisateur de naviguer rapidement et de trouver le bon bloc.
Utiliser des listes à puces et numérotées
Les énumérations dans une ligne dans la plupart des cas, il est plus opportun de remplacer la liste à puces. Il améliore également la lisibilité et le passage d’un paragraphe à la liste restaure le cerveau et permet un meilleur traitement des informations entrantes.
